项目名称:粒上皇全案设计
服务内容:A、市场诊断 B、品牌扫描 C、品牌升级D、终端升级
关于粒上皇品牌
品牌文化理念:让全世界乐享中华美食
品牌愿景:创休闲食品百年民族品牌 企业愿景
品牌终端消费群体:25-35岁年轻群体
潜在消费群体:95后z世代年轻群体
一、市场洞察
新消费升级已辐射至全行业,传统消费已满足不了年轻群体的需求
新消费品牌必然提供新的商品品类、或针对旧有品类进行迭代升级,同时,也会具
备以下表象特征之一:
● 开创全新消费场景;
● 构建新的消费体系;
● 主要面向新一代消费人群;
● 应用新的营销技术或营销理念;
消费者洞察——目标人群画像
喜欢零食 乐于分享 对颜值有讲究 Z世代 喜欢新鲜感、新潮 零食是办公室标配 喜欢坚果炒货
消费者洞察
Z时代成为新消费主力,颜值取胜和释放品牌影响力是关键
Z世代,是指在1995-2009年间出生的人,又称网络世代、互联网世代。
中国的 Z 世代人群约 1.49 亿,每月可支配收入高达 3501 元,消费能力快速增长,同比增速远高于其他年龄人群。
● 颜值取胜,引领潮流
Z 世代对美的关注更甚于其他群体,颜值营销是取得 Z 世代关注和好感的必要手段。例如茶饮界的网红:喜茶、奈雪的茶等,皆遵循颜值至上的价值观,无论是产品,还是实体店装修,都是将美的体验做为准则。新奇、有趣、潮流是影响Z 世代消费决策的一大因素。
● 全渠道无缝链接,释放品牌影响力
Z 世代购物较为理智,更偏向线上研究产品,再进行购买,因此对于品牌来讲,应当构建完整线上线下渠道体系,线上激发 Z 世代购买兴趣,线下实现无缝触达。另外,Z 世代展现出了对品牌较高的忠诚度,虽然对新鲜事物充满
尝鲜欲望,但是对于熟知的、购买过的品牌具有更优先的购买顺位,品牌应当建立良好的口碑,维护现有用户。
二、品牌扫描
现有终端呈现的场景化缺乏场景,陈列风格陈旧,缺少年轻化和颜值感,无法令年轻人产生兴趣,甚至成为社交场所
三、升级品牌Slogn
原slogn偏单一品类,给人先入为主的感觉,但粒上皇的品类不止板栗,需升级slogn,扩大品类感
粒上皇,粒粒皆美味
粒上皇,好味补给站
四、终端升级
门店升级目标:
模块化设计及成本控制:35平方,35W的装修预算,对整个加盟费用太贵
门店年轻化:更适合年轻人,讲求美学效果,打造潮流新空间
如果对此设计全案感兴趣的朋友请联系本网站在线客服留下邮箱/电话/微信,我们将一对一发送给您全版的设计提案,供您参考。