项目名称：品源生鲜超市

　　项目地址：中国珠海斗门

　　项目面积：550m²

　　创作理念：民以食为天，回归生活本源

　　服务内容：品牌定位策略，品牌视觉VI设计，终端店面体验设计

　　2021年，疫情的加剧，使许多曾经炙手可热的行业逐渐衰落，但唯独有一个行业却做的风生水起，“它”就是生鲜品类的零售行业。此时的生鲜品类已经成为零售行业最火热的宠儿，品牌众多、门店广布、资本纷纷涌入。可以预见，生鲜品类在未来将呈现更多缤纷多彩的姿态。在这众多以及审美过疲劳的市场下。今天，我们能带给生鲜市场什么？这是立古设计首要考虑的问题。要想打破常规，需要找到一个响亮的案例并执行到底。

　　那么，立古零售空间设计有怎样的公司实力呢？

　　立古零售空间设计公司：一家为专注于零售店面设计+装修施工执行落地的跨国企业，20年致力于打造集战略高度、设计深度、执行速度三度一体的设计装修模式，将商业模式和空间美学结合。你可以看到前沿的品牌定位策略、新品牌视觉设计、终端店面体验设计。

　　本次立古设计项目负责人Murphy亲自为大家演示，并解说整个项目中每一个区域分布的细节以及施工落地执行的要点，双方都很满意，品源生鲜全案设计启动！

　　我们认为，生鲜超市绝不是市场中一个转瞬即逝的门店，而是以传统原产地为核心追求的，立足于当今的行业市场，是未来的“品源生鲜超市”。

　　珠海市斗门品源生鲜食品有限公司（下称“品源生鲜”）成立于2020年10月，注册资本500万元，属斗门区国资委管辖的宏源资产管理有限公司的二级子公司，负责斗门国资在珠海及周边城市的民生菜篮子工程。公司内设发展营运中心、供应链中心和饭堂供应中心等5个部室。

　　公司运用现代信息技术，构建集供应链条、恒温仓储、冷链运输、食品检测、追踪溯源、电子结算和生鲜零售为一体的农（副）产品供应链公司，对接大型种养基地和专业合作社，在斗门区、金湾区拥有超过10000亩的种养殖基地，为住宅小区、学校团体、工商企业、机关食堂、酒楼食肆和生鲜连锁实体店等消费终端配送生鲜食材，配送范围覆盖珠海市斗门区、香洲区、金湾区。

　　正所谓一个成功的品牌必须是源于生活方式的品牌。

　　本次提案的重点内容：

　　1.品源品牌文化探索

　　2.品源品牌定位

　　3.品源品牌视觉表现

　　我们根据合作伙伴的经营理念和品牌定位，进行深入的沟通和讨论。对该品牌进行了全面的分解和分析，并基于生活哲学与品牌目标深度融入理念，将项目方的品牌名称定位为“品源”。

　　我们将品源这个品牌拆分为“品”和“源”。“品”意味着品质、品牌、产品，而生鲜需要的基础来源于好菜品和好品质，满足消费者的需求。源也将承载着源头、源泉、溯源，直接对接万亩养殖基地源头，直供省去中间环节。回归生活的本源，人们生存的根本也是成长和传承的源泉。

　　遵循斗门品源公司秉持“领鲜、安全、平价、便民”的经营理念，和覆盖珠海市大型住宅社区的目标。我们将零售里面的核心要素“人群、商品、领域”三个点进行了精确定位。

　　人群：追求优质生活的家庭主妇和中老年人。商品：种植养殖基地直接供应的新鲜、安全、实惠、方便的菜肴。领域：以青年社区店为载体，在早、中、下班时间及节假日场景消费的高频时段。

　　品源生鲜超市，一家以高品质生鲜、全时有机活体蔬菜为主，为消费者带来优质的农品特产，同时配备较高的选取标准、全程冷链，为消费者带来优质的生活方式。整体店面空间以大面积的墨绿色调为主，以大量的绿色和金色作为点缀，由此呈现简洁、温馨的生活感受，我们在整个创作过程中秉承着“好菜品源头鲜”的创作理念，为的就是在给消费者带来生活便利的同时也能提升消费的整体幸福感！

　　根据对品源生鲜超市的初步了解，鉴于品源品牌目前情况和发展计划，立古零售空间设计公司提供以下各项专业服务，并制订相关合作方式，以便参考。品源品牌根据自身实际需要决定与立古设计公司达成合作项目，双方的合作主要在:

　　一、品牌VI设计及规范（品牌形象视觉识别系统）

　　1、品牌形象的定位
（品牌形象风格确立、品牌形象创意主题确立等）

　　2、品牌LOGO的设计

　　二、品牌SI导入（品牌形象专卖店识别系统）品牌形象策划、设计及后期执行方面，通过形象整体规划与设计达到品源品牌形象目标，打造生鲜领域中的强势品牌，并通过此次合作增进双方的进一步认识，建立长期良好合作关系的基础。

　　我们将品源的广告语定位为“好菜品源头鲜”，以绿色、黄色、白色为主基调。

　　店铺形象设计

　　我们以绿色的门头，白色的品牌LOGO和广告语，以及正面形象的黄色，在超市内部做功能分区。将蔬菜区、水果区、鲜肉区、特产区、粮油区分开。以黄色绿色白色为主基调达到一个干净整洁的现代化生鲜超市为目的。

　　品牌vi视觉设计

　　为了让品源企业形象形成对外传播的一致性与一惯性，我们将品源品牌理念个性化完美融合，以黄、绿、白为核心色，做了一系列的品牌识别系统。

　　在完善形象店的同时，我们还特意设计了配送中心和办公区，方便操作物流体系和区域人员的对店面的管理。

　　现在品源生鲜的门店在紧张的施工阶段，预计在2021年的5月假期开业，让我们一起期待生鲜行业一个新的品牌的崛起！