2021年疫情当下，纵观整个新零售空间设计行业的发展趋势，可以从中发现国内外零售终端时尚品牌之间的差距。只要我们认真的去发现消费的变迁在当下中国各线城市的映射。通过参照和对比，便能站在时代前沿，去捕捉甚至预言瞬息万变的消费潮流。

　　而做到这一点，对于一个新零售空间设计公司来说，将能更好地服务我们的客户，结合时代、消费、品牌、空间做出最合适的设计。

　　首先从研究日本的终端设计开始？

　　全世界那么多国家，为什么选日本作为研究对象？为什么不是美国、英国？不单是因为日本离我们近，日本线下品牌和设计领先我们很多，理由依据如下：

　　1、样本简单

　　2、消费底层逻辑相似

　　3、技术和商业模式结合落地

　　日本能把先进技术和商业模式结合落地，中国作为后来居上者应该借鉴。

　　但由于在第二消费时代，社会大量生产、大量消费，需求同质化导致消费同质化，消费同质化之后就是生活方式的同质化。

　　这一时期人民的消费特征呈现：

　　1、越大越好，越多越好；

　　2、大量生产，大量消费，不追求设计与个性，促进了日系家电、汽车行业的发展；

　　3、出现“一亿总中流”现象。

　　随之而来的是追求个性化的趋势风生水起

　　消费主题：个性化、多样化、追求名牌、追求享受

　　随之而来的第三消费时代开始演变为追求个性的时代，由大众消费向个性消费变化，并呈现出个性化、多元化、高端化、品牌化趋势，个人的消费欲望强烈，炫耀式消费、表达与众不同的自我成为这一阶段最主要的特征。

　　这一时代的终端品牌特征体现如下：

　　1. 注重标签的差异化，潮牌Stussy诞生；

　　2. 注重个人喜好和颜值而不是别人的目光，“创费”萌芽开始出现，如东急手创；

　　3. 开始关注高性价比，出现堂吉诃德和大创；

　　4. 注重精神和文化消费，文化和产业开始互相渗透，众多文化研究所诞生,设计大师涌现。

　　中国整体处于第三消费时代，不同城市消费特征有差异　　当下在中国的三四线城市，呈现出以下消费特征：

　　1. 家用电器普及，基本生活需求得到满足

　　在国家大力实施乡村振兴的战略下，家电企业纷纷布局渠道下沉，将营销网络伸向三四线市场；同时以电商为代表的零售商也将营销、物流、服务等扎根三四线市场，人们基本生活需求得到满足。

　　2. 奢侈品消费增多，崇尚跨境电商购物

　　有数据显示，奢侈品市场中各县级城市消费者的件单价逐年增长，三至六线城市消费者购买奢侈品的件单价早在2015年已超过一二线城市，线上奢侈品消费增速前10位城市也几乎均为三至六线城市。

　　3. 个性化需求明显，消费潜力大

　　“小镇青年”们受教育程度越来越高，消费观念也不断提升，他们追求个性化，更懂得“悦已”，也更敢花钱，消费潜力巨大。

　　与三四线城市相比，中国一二线城市呈现出有所不同的消费特征：

　　1. 共享经济兴起，注重精神文化消费

　　很多人接触共享经济是从网约车开始的，互联网+时代，移动终端、物联网和云计算的发展，为共享模式创新与应用提供了更多可能。

　　2. 逐渐摆脱对大品牌的盲目崇拜，快时尚品牌迅速扩张

　　如果说三四线城市开始享受消费升级，那么一二线城市则更趋向理性消费了，人们不再盲目追求名牌或昂贵的产品，越来越懂得选择性价比高又能彰显自己品位的产品。快时尚品牌遍地开花，优衣库、MUJI、GAP、ZARA、U&R等门店越来越多。

　　3. 注重差异化，而不是大众

　　社交平台、电商平台的信息传播使得人们对产品、对流行趋势的认知更清晰，审美水平和消费观不断提升，大家开始注重差异化，而不是趋同，越小众越有优越感，潮牌和设计师品牌的兴起正是这一趋势下的产物。

　　随着品牌的发展为何要进行品牌终端设计，以往的店面空间设计不能解决整体的终端问题。

　　我们可以把这品牌终端设计的重要性体现在以下六个方面：

　　1、统一形象

　　每个地点的店面面积大小不同，通过规划统一整体终端形象，不会因位置不同而产生差异。

　　2、塑造个性化

　　通过专业的品牌设计，注入品牌差异化的元素，塑造店面独特的风格。

　　3、节省费用

　　有效降低施工费用，节省费用达30%。

　　4、缩短工时

　　设计平均可缩减40%-50%的施工时间，减少房租负担，增加营业天数。

　　5、利于快速开店

　　根据品牌规范程度，进行二次延展设计。

　　6、便于管理

　　没有规格化的设计，常因个人标准不同而改变了原貌，统一条件使管理更简易，品质更容易控制。

　　立古零售空间设计专家：一家为专注于零售店面设计+装修施工执行落地的跨国企业，20年致力于打造集战略高度、设计深度、执行速度三度一体的设计装修模式，将商业模式和空间美学结合。你可以看到最前沿的时代研究成果、最新消费资讯、最契合的空间设计。